2011年1~7月吸油烟机、燃气灶市场分析

　　作为家电市场的一部分，厨房电器产品领域表现出良好的发展态势，2011年，厨房电器市场高端化趋势明显。消费、市场和政策因素为吸油烟机、燃气灶的销售提供了有利的市场条件，2011年1~7月，与传统大家电相比，吸油烟机、燃气灶的零售额同比增速较快，吸油烟机占全部家电市场零售额份额的1.8%，同比增幅为9.4%，燃气灶占全部市场零售额份额的1.2%，同比增幅为10.4%。与洗衣机、彩电、冰箱零售量同比增长8.4%、5.3%、1.8%的速度相比，燃气灶、吸油烟机的同比增速已超越传统大家电。

　　中怡康测算，2011年吸油烟机、燃气灶市场零售额规模将分别达到225亿元和146亿元，同比增长11.7%和13.1%。

　　随着“80后”成为消费主力，市场消费特征正在发生转变。“80后”群体消费观念前卫新潮，购买能力相对较强，追求个性是这一群体的普遍特征，对家电产品的品牌、品质尤为关注，对吸油烟机、燃气灶新产品的接受能力也更强。通过对2009年到2011年（1~7月累计）吸油烟机、燃气灶中前三品牌的零售额集中度进行比较可以看出，品牌消费理念渐成潮流。吸油烟机前三品牌零售额集中度由2009年的37.8%上升至2011年1~7月的41.0%，两年时间上升2.2个百分点。燃气灶前三品牌零售额集中度由2009年的37.0%上升至2011年1~7月的38.5%，上升1.5个百分点，品牌拉力凸显。

　　以中怡康四分法将吸油烟机市场划分为4个价格段，（每个价格段的市场零售额份额均为25%，1700元以下为低端市场，1700元~2719元为中端市场，2720元~3648元为中高端市场，3648元以上定义为高端市场），4个价格段同比增速依次分别为-11.7%，-9.5%，-16%和46.1%，高端市场以46.1%的增速遥遥领先。高端产品持续快速增长，产品溢价空间大，促使吸油烟机高端市场呈现双寡头竞争的局面，零售额市场排名前两位的方太和老板2011年1~7月在高端市场零售额份额之和达到58.2%。

　　未来几年，中国将出现城镇常住人口超过农村人口的转折点，到2015年，中国城镇化将超过51%。据测算，吸油烟机在中国城市中普及率约为7成，新增需求每年约为2%；而农村市场普及率约为1成，每年新增需求约为5%。2011年，二三级市场成为吸油烟机、燃气灶市场增长动力引擎。吸油烟机在一、二、三、四级市场的零售额同比增长分别为2.2%、10.5%、11.3%和5.5%；燃气灶在一、二、三、四级市场的零售额同比增长分别达到0.01%、9.2%、14.6%和6.1%。可以看出，吸油烟机、燃气灶市场的增长重心在向二三级市场转移。（北京中怡康时代市场研究有限公司 高敏）