燃气热水器品牌集中度加强

    日前，由中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合举办的 “2011年度（第二十届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会暨消费市场华彩20周年颁奖盛典”在京隆重举行。根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心对全国大型零售企业、商业集团和消费品市场的统计调查监测结果显示，热水器龙头企业——万和再次独占鳌头，赢得2011年度全国燃气热水器综合市场占有率和销量第一。与此同时，万和还荣获中国消费市场20年“燃气热水器行业最具影响力品牌大奖”。

    燃气热水器品牌集中度加强

    2011年，热水器市场尽管受经济形势和房地产行业影响，市场增速放缓，下半年呈现下滑趋势，但市场总体上仍保持了微增长，而且燃气热水国产品牌的主导地位没有改变。据中怡康2011年度的监测数据显示，国内品牌燃气热水器的零售量和零售额份额分别为67.5%和54.4%，数据还显示，燃气热水器整体市场排名前十位的品牌占据86.8%的市场份额，同比去年上升0.4个百分点，品牌集中度进一步加强。

    在品牌梯队中，万和与万家乐分别以19.6%和16.5%的零售量份额占据第一梯队，共划走36.1%的市场份额，除此外，前十品牌中没有第三家市场份额超过10%，由此看，第一梯队市场优势明显。第一梯队中，万和超出紧随其后的对手3个百分点，连续八年稳居行业第一。

    就产品类型而言，强排式燃气热水器仍是市场主流，万和占有优势地位。据中怡康2011年数据，强排式燃气热水器占据85.6%的市场份额，万和以18.3%的零售量市场份额高居榜首。

    品牌关注度两极分化 龙头企业优势凸显

    据互联网消费调研中心（简称ZDC）2011年度燃气热水器市场研究报告，燃气热水器市场的品牌集中度在不断加强，用户的品牌关注度呈现两极分化的趋势，位居排行榜前十名的品牌关注比例累计达到98.4%。

    2011年的燃气热水器市场，万和、万家乐分别以31.8%和22.1%的关注比例位居品牌排行榜冠亚军，关注份额累计超过五成，市场地位突出。排名第三至第七的品牌关注比例均在5%-10%之间，同属第二梯队，与万和、万家乐间的差距较明显。

    而万和始终是2011年中国燃气热水器市场上最受用户关注的品牌，万和与万家乐竞争激烈，两个品牌关注度均呈现出上升趋势，不过万和品牌关注度稳步上升，而万家乐品牌关注度浮动较大。万和的品牌关注度从2010年的26.2%上涨到2011年的31.8%，在2011年第四季度甚至高达34.1%。

    随着市场发展、产品技术水平不断提高，中国燃气热水器市场产品均价不断上升，用户关注度也呈现向中、高端产品转移的趋势。ZDC调查结果显示，2011年1000元以上各价位段产品关注份额均出现不同幅度上升，1000-1999元中端价位产品关注比例最高，高达40.4%，而1000元以下低端产品关注份额已经降至18.3%。 这与龙头企业的产品线布局分不开，万和关注产品性价比，正是以1000-1999元中端价位产品为主，凭着多年的燃气具行业的沉淀，在技术研发、产品设计、渠道推广等方面有较深厚的积累，打造出了稳固的市场地位。

    本次中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的数据来自对全国5000余家大型零售企业2011年度商品销售情况所进行的专项统计调查，是业界权威的统计数据。而北京中怡康时代市场研究有限公司（CMM）长期专注于中国消费品市场零售研究，调查网络覆盖全国近600座城市、300多个县，尤其是在家用电器领域建立了独一无二的权威性。万和营销管理心总监宫培谦表示，这些数据统计中关于燃气热水器的结果，既反映消费者对万和燃气热水器产品的认可，也是企业自身不断的技术创新和品牌提升的结果，把握市场新趋势，坚持不断地技术创新，提供更高性价比的产品和服务，从而满足消费者需求是万和一直追求的目标。