让＂山寨灶＂远离生活--金利集成灶友情提醒

     随着中国整体经济日新月异的发展，集成灶行业也迎来了高速发展期，然而国内集成灶市场的竞争局面，已完全进入了一种火热的超竞争状态。活跃的经济促进社会全面发展，随之而来的则是激烈竞争中出现了发展的瓶颈--同质化。而导致集成灶市场同质化的根本原因之一就在于“山寨货”的兴起。

    “山寨”这个词的意思曾经是“山中的城堡”，但现在被用以指代一切模仿、复制、抄袭的假冒产品。“山寨”的风气不仅让集成灶企业蒙受了巨大的经济损失，还极大削弱了企业的竞争力，严重挫伤了企业创新的积极性，阻碍了集成灶行业的发展步伐。面对愈演愈烈的山寨时代，集成灶企业该何去何从？ 

     近年来，随着行业的渐渐成熟，集成灶企业的增多，行业的同质化现象越发严重。除了产品同质化，集成灶行业还存在着研发、产品组合、店面设计、终端销售、生产等诸多方面的同质化。使集成灶行业竞争出现白热化：品牌越来越多，产品五花八门，价格越来越低，同质化是导致目前集成灶行业发展滞后的一个重要原因。

      产品同质化。从柜体板材、移门边框、移门材料、五金配件等，几乎没什么两样，很多板材、五金的供应商都是同一家的，如果还有点什么区别的话那么就是在颜色、外形、尺寸上的不同了。集成灶厂家大多没有研发、生产原材料的能力，所以只能采购半成品，回来再加工，进行二次销售。

     研发同质化。原材料是从供应商那里采购的，但是很多集成灶品牌为了省事，连研发都免了，直接根据供应商提供的样式进行开发、组合成产品，这样的话，导致的是很多终端专卖店的产品几乎一模一样。比如规格、样式等，没有任何的产品差异化。而不同品牌之间的价格差异，让消费者觉得不可思议。厂家少投入研发，是这方面的主要原因。

      产品组合同质化。早期的集成灶品牌厂家还是动了一些脑筋的，集成灶产品的组合有很多式样，无论是柜体组合还是门的组合，无论是颜色还是造型，都有让人耳目一新的感觉。但是随着行业的发展，这种的创新难度越来越大，变新范围越来越小，导致很多实力相对比较小、后面进入行业的品牌，不断模仿，导致严重同质化。我们到终端走一遍就发现家家的产品从组合上几乎没多大区别。

    终端销售同质化。到终端走访你会发现，几乎每家集成灶品牌对产品的销售话术、流程和模式，都是一样的。功能的讲解、设计的讲解等，大同小异，让人不知道哪家是真的哪家是好的，唯一不一样的就是品牌的介绍有点不同了。这种黄婆卖瓜的销售方法，在行业内已经没有了任何秘密可言。

    生产同质化。无论是橱柜行业还是集成灶行业，生产上的同质化比以上几点都要严重。集成灶生产比橱柜更简单，一道开料工序、一道封边工序、切割工序、组合工序，基本没有什么科技含量。无论开料机及或者封边机，哪里都能买到，成本不高，而生产所用的原材料更是可以直接外购。生产的同质化的后果，就是衍生了大量的小加工厂，导致了专卖店飞单、挂羊头卖狗肉。因为小加工厂供货价更低、物流费更低、货期更快，所以集成灶很多专卖店宁愿铤而走险，冒着被厂家撤销的危险做假单。对于消费者来说，很难分辨出这些产品跟原厂家的区别。生产同质化的另一个现象是：大多数集成灶品牌厂家生产周期、供货时间都差不多，这就更加缩短了品牌之间的竞争差异化。

    集成灶行业的同质化远不止以上这么几点。集成灶行业的同质化不解决，或者运营一个集成灶品牌不寻求最大差异化，是很难在集成灶市场中突破、成为领军品牌的。所以金利集成灶提醒广大消费者，在选择集成灶时一定要看准品牌，一个好的大的品牌的产品才是你安全的保证。