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热水器需求增加 速热节能成市场主旋律

2013-09-20 14:51:05 来源:燃气具资讯网 浏览:
内容提要:今年1—6月,国内热水器整体市场零售额同比增长22.9%,高于家电整体市场增速,速热和节能已成为市场共同的主旋律。

  生活水平的提高,让人们对热水器的需求不断增加。在日前由中国电子报社、北京中怡康时代市场研究有限公司及苏宁云商联合主办的2013年中国热水器产业年会 上发布的数据显示,今年1—6月,国内热水器整体市场零售额同比增长22.9%,高于家电整体市场增速,速热和节能已成为市场共同的主旋律。

  燃气热水器和电热水器之争由来已久,但是在节能减排的大背景下,电热水器似乎逐渐式微,在前不久结束的节能产品惠民政策中,电热水器未能获得相应补贴。中怡康统计数据则显 示,2013年1-6月份,储水式电热水器零售额达120亿元,同比增长8.08%;零售量819万台,同比增长11.64%。均低于行业平均水平。

  而热效率最低门槛为84%的燃气热水器,在节能补贴政策的刺激下实现了迅猛增长,销售量和销售额同比增长分别实现31%及 16.51%。同时产品结构也不断优化。有数据显示,截至2013年5月,燃气热水器节能产品零售额占比已达19.5%。而冷凝式热水器产品更是实现了快 速增长,同比增幅达到150%。万家乐、万和等行业龙头企业的冷凝式产品已经占到产品销售总量的20%-30%;同时,10升以下产品呈现负增长的态势, 大容积产品销售增长迅猛,12升、13升产品增幅达到了70%以上,10升以上其他产品增幅也达到了20%以上。

  中国五金制品协会常务副理事长石僧兰认为,市场的快速发展将促进行业洗牌。中怡康统计数据显示,在电热水器行业,前三品牌的市场占 有率已经达到65%,但燃气热水器行业这一数值仅为45%。石僧兰介绍说,目前燃气热水器行业在册企业数量多达400家,但是有70%的企业不能实现正常 生产。而对于我国燃气热水器市场来说,25家是比较适宜的企业数量,因此,在未来几年,会有大批中小燃气热水器企业被淘汰。“什么时候消费者购买燃气热水 器像购买冰箱一 样方便,这一行业就会实现飞速的发展。”石僧兰介绍说,在日本,燃气热水器占据了热水器市场95%的份额。因为在日本的住宅建设中已经为其预留了管道、接 口等相应设施,消费者购买燃气热水器就像买台冰箱,对于安装没有过高的要求。因此她呼吁在我国今后的城乡住宅建设中,能够为燃气热水器预留一席之地。

  此外,作为可再生新能源利用产品的太阳能热水器和 空气能热水器在今年上半年表现平稳。产业在线的统计数据显示,上半年空气能热水器的销售额达到19.5亿元(含出口),同比增长11.8%。而太阳能热水 器虽然在工程市场取得了较快增长,但零售市场萎缩较为严重。中国太阳能热利用产业联盟秘书长霍志臣表示,2009年开始的太阳能热水器家电下乡虽然极大地促进了行业的发展,但是对于市场的透支也较为严重。城镇化的推进及城市“强装令”在促进工程市场快速扩张的同时也造成了零售市场的萎缩。而我国西部地区市场也还有待开拓。

  中国家用电器检测所副总工程师齐云介绍说,在欧盟,从2013年开始限制使用单一热水用途的电热水器、燃气热水器,同时对于使用可 再生能源的空气能热水器产品给予补贴。此外在美国、澳大利亚,消费者购买此类产品也可享受补贴。而在日本,采用了环保制冷剂的空气能热水器集热水、采暖、 制冷等多功能于一身,消费者购买还可以享受国家的补贴,因此产品具有较高的普及率。但在我国,这一行业才刚刚起步,行业还有待规范。

  据介绍,从2012年6月1日到2013年5月31日,节能产品惠民工程共 发布了4批空气能热水器中标企业目录,共有58个企业,776个型号中标。但是在节能产品惠民政策专项检查过程中能够满足抽样要求的只有20家企业,抽样 型号仅为38个。“10月1日新能效标准的实施将促进行业的规范有序发展。”齐云表示,随着相关部门执法力度的加强,一些产品质量差,技术力量薄弱的企业 将会面临淘汰;而随着产品质量的提高,公众认识度的提升,产品功能的多元化发展,将使得空气能热水器的市场占有率得到提高。

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  热水器在线销售井喷

  随着电商渠道的不断成熟和繁荣,网购在热水器销售中扮演的角色越来越重要。今年上半年,热水器在线销售量和销售额更是出现井喷,分别增长了241%和267%,远高于同期冰箱、空调和洗衣机等大家电线上销售的增速。

  不过从中怡康的监测数据来看,尽管热水器网购市场规模增长迅速,但各品类的表现差别较大。其中燃气热水器零售量同比增幅尤为明显, 达到350%,为拉动线上市场放量立下头功。储水式电热水器的表现虽不及燃气热水器,但也接近200%。太阳能、空气能热水器由于消费者认知度低、安装不 方便等因素影响,线上放量还有待时日。

  与线下不同,线上各品类零售额的增长普遍不及零售量,这也表明线上销售的热水器产品仍以中低端为主。但产品结构优化及高端加速普及等特征也正由线下向线上迁移,例如上半年2000元以上的中高端产品线上零售量及零售额增幅明显。

  对于热水器网购市场的发展前景,业内专家均表示乐观。中国五金制品协会常务副理事长石僧兰认为,随着电子商务的加速普及和移动支付方式的成熟,热水器网购市场有望保持爆发式增长。而与体积大的安装型大家电相比,体积小、安装便捷的热水器也更适合网购。

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