油烟机行业品牌集中度继续提升
近日，国内领先的第三方市场调研机构中怡康，发布了２００９年度中国油烟机行业发展趋势报告，引起厨电企业与媒体广泛关注。报告依据中怡康１－１０月份在全国３７５个城市３５７０家门店的零售监测数据，呈现出２００９年度油烟机市场的整体竞争格局与消费特征。报告显示，２００９年度油烟机市场总体销量稳中有增，品牌集中度进一步提升，中式机与欧式机占市场主流，吸力仍然是消费者对油烟机产品的主要关注点。
品牌集中度继续提升
中国油烟机行业的竞争正逐步迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在油烟机营销中的牵引力越来越大。中怡康数据显示，与２００８年同期相比，油烟机前十位品牌的零售量占有率已由５７．０２％提升到６１．６３％，零售额占有率也由６８．８０％提升到７３．２２％。由此可以看出，油烟机市场的品牌集中度正在逐年提升。
其中，各油烟机品牌的市场表现优劣不一。老板、方太、华帝、西门子、美的等品牌的零售量与零售额均有不同幅度提升，樱花基本持平，帅康则略有下滑。总体来看，国内四大专业品牌与西门子的占有率明显领先，势头最强劲的是老板与方太。数据显示，２００９年度油烟机零售量占有率前五强依次是老板、方太、华帝、美的、帅康。老板与华帝的零售额各增长了０．５％，略高于方太、西门子的０．４％，帅康虽然零售额占有率进入了前五强，但零售额较之２００８年度下滑了０．４％。
监测数据还体现出油烟机品牌竞争格局的另外几个明显特征：一是国内品牌的优势明显大于国外品牌，除了西门子之外，其他国外品牌均未能进入油烟机前十位品牌之列；二是专业品牌明显比综合品牌强势，美的、西门子、海尔等著名综合品牌的市场占有率，与老板、方太、帅康、华帝等专业品牌相比仍存在一定差距，主打卫浴的万和、万家乐排名也相对靠后，这反映出“专注”的油烟机品牌更能获得消费者认同。
如果从产业集群的角度看，浙江兵团明显占优，老板、方太、帅康三大品牌多年把持着油烟机市场占有率的前三位，这三个品牌基本都是专注品牌，方太与帅康近年来曾尝试产品线延伸，老板则是专注３０年不变的资深油烟机品牌。广东兵团有四个品牌位列前十位，但品牌影响力相对弱于浙江兵团，除了华帝基本锁定厨房电器领域，万和与万家乐主攻卫浴，美的则是家电综合大品牌，而主打近吸机的四川兵团尚无品牌体现。
中怡康数据显示，中国油烟机市场２００９年度的整体销量稳中有增。
