油烟机行业中式欧式产品唱主角 吸力关注度第一

    中式欧式产品唱主角

    中怡康数据显示，中国油烟机市场2009年度的整体销量稳中有增。

    1－10月的零售量达到21353437万台，比去年同期增长了8.30％，零售额达到36.8亿元，比去年同期增长了15.25％。可以看出，零售额的增长远远高于零售量的增长，两者的悬殊差异说明，油烟机市场的价格出现了整体上涨，同时也说明中高端机型市场销量的比重不断增大。

    有专家分析认为，油烟机中高端机型的比重增大，与2009年大中城市房地产业回暖密切相关，主要是一二线城市消费力影响所致，如果2010年油烟机产品能够随国家政策下乡，中低端机型将可能突破前所未有的销量，零售额增长远远高于零售量增长的现象将会立即改变，甚至颠倒过来。

    中式、欧式、侧吸式等不同的油烟机机型，2009年度的市场表现也各有千秋。监测数据显示，侧吸机市场与去年同期相比，零售量与零售额均有小幅度提升，中式机的表现要差一些，呈双双下降趋势，零售量占有率下降了11.3％，零售额占有率也下降了8.7％。

    但从总体的市场份额上看，当前油烟机市场的主流仍是欧式机与中式机，两者分别占据着51.5％与34.4％的零售量份额，远远高于侧吸机。监测结果说明，快速增长的侧吸机仍处在成长阶段，总体市场份额还比较小，在未来三五年内还很难动摇欧式机与中式机的市场主流地位。

    吸力关注度第一

    从消费者调研数据来看，由于地域、收入、消费习性等背景不同，一二级城市消费者与三四级城市消费者也呈现出不同的消费态势。消费者对油烟机性能的关注，依然以体现吸排效果的风量为主，外观、静音并不是消费者关注的第一要素。调查显示，在三四级城市，消费者对烟机的关注度前五项依次是吸力强、故障少、外观、节能、静音；在一二级城市，消费者对烟机的关注度前五项依次是吸力强、材质好、耐用、做工精致、外观。

    报告同时显示，2009年的油烟机市场总体发展可圈可点。综合多种数据，2009年度表现最佳的油烟机品牌依次是老板、方太、西门子、华帝、帅康。帅康虽然地位仍然靠前，但下滑明显，处在发展的关键时期。美的、樱花、万和、万家乐、海尔的表现紧随其后。

    此外，大环境与政策也将深度影响2010年的油烟机市场，诸如房地产业走势、终端多元化渠道整合、家电下乡政策等。总之，影响油烟机市场的因素众多，企业需要因地制宜、因势利导，制定反应快速、灵活多变的营销策略，才能在2010年的市场竞争中保持优势。